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国际知名品牌的大规模进入，本土品牌的崛起，让这个行业变得更加多变:产品结构发生了变化，市场更加细分，概念日益翻新，营销也有了自己别出心裁的方法。这促进了国内珠宝行业的发展，也加剧了行业内品牌的竞争。尤其是国外品牌的介入，让竞争进一步升级。珠宝营销策略是珠宝企业在市场中生存和发展的总策略，是珠宝企业为其长远利益不断追求的目标，是在市场竞争中应对和取胜的法宝。
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