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这个广告口号来自全球最大的钻石矿业公司戴比尔斯。“钻石 Forever，A Forever Spread”是他公司的一句经典广告词，可见钻石的恒久性和保值性。因为钻石是由钻石构成的，钻石是世界上最坚硬的物质，其原子排列紧密。1951年，当时的智威汤姆森芝加哥公司开始为德比尔斯塑造形象，“钻石永远，一个人将永生”是当时塑造的经典。广告“钻石永远，一个传奇将永存”引发争议！
同时指出，旧商标法明确规定这个广告词不能作为商标使用，但新版已经删除了。如果德比尔斯不让步，他们将斗争到底。“钻石永远，一个传奇将永远流传”是一句朗朗上口的广告语，以后不能随便用了，因为全球钻石市场领军企业德比尔斯已经获得了商标注册，但这也让国内珠宝行业愤怒不已，除了德比尔斯，他们认为当初在中国起步就是因为他们。
[Why 钻石是永恒爱情的象征] 钻石被认为是对爱情的承诺和遵守永恒婚姻的代表，它起源于一个浪漫的传说。相传在1477年，奥地利的马克西米利安召集了众多谋士策划法国公主玛丽的爱情，因为玛丽太漂亮了，追求的王公贵族不计其数。最后有人提出，钻戒象征着忠贞不渝的爱情，戴在手指上可以得到公主的爱。马克西米利安一试成功，开创了赠送订婚钻戒的传统。
但是，为什么左手会戴着钻石？无名指呢？根据基督教习俗，钻戒戴在无名指上。据说起源于婚礼仪式。神父用戒指令触碰这对夫妇左手的三个手指，说“以圣父、圣子、圣灵之名”，最后落在无名指上。所以就形成了这个传统。另一个更浪漫的传说是，埃及人认为无名指的静脉是直接引入心房的爱情静脉，象征着永恒的爱情。这个传说的真实性无从考证。
